Francúzska spojka Veľká Británia a ich neslávna kampaň "FCUK Fashion"

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 09:38

V tejto chvíli by ste sa zaujímali, ako sa spoločnosť založená v Spojenom kráľovstve v prvom rade stala známy ako "francúzske spojenie". Podľa Marksa, ktorý naďalej slúži ako generálny riaditeľ spoločnosti, je dôvodom, prečo sa spoločnosť nazýva francúzske spojenie, pretože jeden z prvých kontaktov, ktoré mal, ďalšíobchodné predajné kabáty a obleky v neskorých šesťdesiatych rokoch bol francúzsky dizajnér Pierre D'Alby. D'Alby sám mal kontakty v Hongkongu, ktorý mohol vyrábať tričká hromadne, ktoré potom predával Markovi, ktorý ich predával za obscénny zisk mnohým high-end maloobchodníkom ako Selfridges a Harrods.

Povzbudený ziskom z predaja týchto dovážaných tričiek, Marks založil inú spoločnosť v roku 1972 a plánoval podobné obchody s kontaktmi, ktoré uskutočnil v Indii a Hongkongu. Keď prišiel čas premýšľať o názve pre tento nový projekt, Marks sa rozhodol jednoducho nazvať "francúzske spojenie" inšpirovaný jednak jeho starým kontaktom vo Francúzsku a nedávno prepustený film Gene Hackman s názvom, Francúzske spojenie.

Podľa spoločnosti Marks bolo myšlienkou, aby spoločnosť predávala rozpočtové oblečenie zamerané na ženy, ktoré v tom čase videl ako cieľový trh.

Hoci Marks v strede cestnej košele a ostatných odevných predmetov videli zisky začínajúcej spoločnosti zhruba dvojnásobne každý rok po nejaký čas, došlo k niektorým problémom. Napríklad Marks neskôr pripomenul v rozhovore čas, keď si objednal niekoľko tisíc froté košele od výrobcu v Indii za podozrivo prijateľnú cenu, pričom uviedol, že chce, aby prišiel na polovicu s dlhými rukávmi a polovica, aby prišli s krátkymi rukávmi. Výrobca to vzal doslova a skončil odosielaním značiek tisíce košele s jedným dlhým rukávom a jedným krátkym rukávom.

Napriek menším neúspechom, ako sú tieto, zisky naďalej stúpať a nakoniec mu umožnili rozšíriť značku tak, aby zahŕňala pánske oblečenie v roku 1976 za pomoci francúzskej dizajnérky Nicole Farhi, s ktorou pracoval od roku 1975. Fahri a Marks sa neskôr stali a spoločne mal dieťa, ktoré prišlo ako šok Markovi, ktorý údajne spočiatku úplne nezabudol na jeho príťažlivosť. Podľa rozhovoru s Večerný štandard, neuvedomil si, že Farhi mal pre ňu vec napriek mnohým známkam, ktoré rozdávala, kým ho konečne nebrala do tváre tým, že si rezervovala hotelovú izbu spoločne na služobnú cestu a potom sa vynorila z kúpeľňa väčšinou nahá.

Úspech podnikania nabádal Marks, aby v roku 1983 uviedol francúzske spojenie na londýnskej burze, rozhodnutie, ktoré neskôr opísal ako jeden z najhorších, ktoré kedy urobil. Hoci sa tento krok na začiatku ukázal ako neuveriteľne prospešný pre Marks, keď predajy v spoločnosti ho robili jedným z najbohatších mužov v celej krajine (15. miesto to bolo presné), manažéri, ktorých zveril v spoločnosti, skončili tým, zlé obchodné rozhodnutia, ktoré nakoniec poškodili značku. Aby sme zvážili, do akej miery značne utrpela značka, keď Marks prvýkrát vznášal francúzske pripojenie na trhové podiely, stoja za 123 dolárov; do konca osemdesiatych rokov, stáli len 16 pence. Citovať známky:

"Bol som príliš zabalený s mestom a obchodnými bankérom. Bol som ohromený ich veľkými kanceláriami a veľkými rozhovormi. Vlastne nemajú potuchy. Všetko, čo kedy urobili, je za poplatok od chlapcov, ako som ja, ktorí odviedli prdel."

V roku 1991 frustrovaní Marks vystrelil všetkých manažérov a vzal späť obvinenie zo spoločnosti, čo viedlo k takmer okamžitému nárastu ziskov. Ale skutočné peniaze prišli, keď Marks prechádzal okolo elektrárne, na ktorej bola premietnutá ikonická a neslávna reklama Eva Herzigovej Wonderbra. Pohľad na obrovskú polovične nahú ženu s roztržitým štiepením spôsobil Markovi, aby urobil dve veci, skoro zničil auto a prehodnotil, ako označuje svoju spoločnosť.

Veľmi rýchlo sa Marks dostal do kontaktu s mužom za inzerátom Trevorom Beattie a požiadal ho, aby prišiel s podobnou reklamnou kampaňou. Príbeh spočíva v tom, že pri pohľade do kancelárie sa Beattie stala na oficiálnej korešpondencii britských a hongkongských kancelárií spoločnosti, ktorá uviedla inicializmus "FCUK" (French Connection UK) a "FCHK" (francúzske spojenie Hongkong ) pre každú pobočku. Beattie okamžite spozorovala potenciál bývalého, aby vyvolal spor a povzbudil Marks, aby využil šťastnú náhodu - myšlienku Marks opísanú ako "krvavý úžasný".

Hoci spoločnosť v skutočnosti nemala v súčasnosti rozpočet na inzerciu, Marks sa rozhodol vytvoriť jeden a spustiť obrovskú plagátovú kampaň. O niekoľko týždňov neskôr sa obchody po celej krajine zobrazovali na obraze v slovách "fcuk móda" veľkými a odvážnymi písmenami. V rámci kampane obchod začal predávať aj tričká obsahujúce slogany ako "horúce ako fcuk", "cool ako fcuk" a dobre si to myšlienku. Zvláštne, napriek týmto a nespočetným ďalším variantom najpopulárnejším dizajnom bolo jednoducho čierne tričko s malým, bielym písmom s označením "fcuk". Tričko, ktoré bolo maloobchodné na 20 libier, sa predalo za milión kusov.

Ako si asi dokážete predstaviť, to nebolo dávno predtým, ako morálni križiaci kampaňovali, aby boli košele zakázané, čo sa takmer vždy stalo v dôsledku takýchto kampaní, len slúžilo na to, aby košele boli viac populárne. V skutočnosti sa úplné množstvo sťažností, ktoré lobovali proti francúzskemu spojeniu, viedlo kÚrad pre štandardy inzercie nakoniec požiadala firmu, aby spravila všetky svoje plagáty pred tým, ako boli spustené, aby sa mohli pripraviť na sťažnosti včas.

Pravdepodobne najdôležitejším tlačovým momentom spoločnosti bolo, keď predložili reklamné ihrisko Stredisko na vysporiadanie reklamy pre vysielanie (ktorý predáva všetky reklamy predtým, než sa môžu objaviť v televízii), ktorý pozostával z dvoch mladých modelov, ktoré si vzájomne odoberali oblečenie s nápismi "celoplošná kolízia až do okrúhlej", ktorá je umiestnená pod spodným okrajom. Reklama bola nielen odmietnutá, ale BACC vydala vyhlásenie, v ktorom uviedla, že sú očarené, že "mal to žalúdok poslať skript v.”

Rovnako ako v prípade niečoho populárneho, to nebolo dávno predtým, ako sa iné spoločnosti pokúsili prekonať coattails tohto geniálneho marketingu a falošné oblečenie "FCUK" začalo zaplavovať trh, čím trochu zhoršovalo značku. Do roku 2003, čiastočne kvôli falšovaniu a čiastočne kvôli nadmernému nasýteniu trhu, spoločnosť vybrala späť kampaň FCUK, aj keď si môžete stále kúpiť príležitostné tričko s FCUK na to, ak sa pozriete dostatočne tvrdo.

Bonusové fakty:

• Theodore Geisel (Dr. Seuss) kedysi pracoval v reklame s jeho najslávnejšou reklamnou kampaňou, ktorú vytvoril pre Standard Oil, ktorý vlastnil "Flit", populárny insekticíd dnešnej doby. Slogan kampane bol "Rýchle, Henry, Flit!", Ktorý bol viac alebo menej "Mám mlieko" alebo "Kde je hovädzí dobytok?".
• V roku 2006, dlho po skončení kampane "fcuk móda", britský súd rozhodol, že košele a značky nie sú urážlivé, pretože "fcuk samo o sebe nie je príslovie"Po tom, čo muž nazvaný Dennis Woodman žaloval firmu po tom, čo sa dopustil porušenia skratky. Sudca, ktorý predsedal prípadu, to povedal o rozhodnutí: "Či a do akej miery sa to bude považovať za prísahu, závisí od spôsobu a okolností jeho použitia. Nepochybujem o tom, že niektorí ľudia, vrátane pána Woodmana, sa hlboko urazili. Z toho však nevyplýva, že je vnútornou kvalitou značky fcuk, že vždy vyvolá príslovie v mysli spotrebiteľov bez ohľadu na to, ako sa používa."
• Zaujímavé je, že 7 rokov pred týmto rozhodnutím iný britský sudca vyhlásil, že skratka je "bez chuti a nepríjemnosti"Po tom, ako spidol porotca, ktorý nosil fcuk značkové tričko a nechal ho poslať domov.
• Marks vždy trval na tom, že pred Beattie,niktov jeho spoločnosti vôbec všimol podobnosť skratky "FCUK" so slávnym štyri listy prisahať slovo začínajúce F.
• Predtým, ako začal používať francúzske pripojenie, Marks bol veľkoobchodník s odevami, ktorý si pripísal, že si najprv všimol trend krátkych šortiek vo Francúzsku a zaviedol ho do Veľkej Británie, čo mu na chvíľu prinieslo prezývku "hotpantský kráľ".
• Zatiaľ čo spoločnosť French Connection bola verejne obchodovanou spoločnosťou, Marks pomohol financovať kriticky uznávaný britský film zločinu,Zásobník, zásobník a dve fajčiarske sudy, Financoval aj výstavbu niekoľkých tenisových akadémií, športu, ktorého je veľkým fanúšikom, vo Veľkej Británii av Izraeli.