Pravda o diamantoch

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 09:38

Prvé známe diamanty objavené ľuďmi sa stali asi 700 alebo 800 rokov pred nl Dravidovcom (ktorí sa dnes nachádzajú v južnej Indii a na Srí Lanke). V skutočnosti toto je miesto, kde dostávame jednotku hmotnosti diamantov, karátov; oni by vážili diamanty vo vzťahu k semená rohovníka.

Diamanty sa objavujú v starovekých rozprávkach z obdobia pred najmenej 2500 rokmi vrátane tých, ktoré sa týkajú Alexandra Veľkého a Sinbada Námorníka. Pliny starší v jeho 78 AD encyklopédii Prírodná história, hovoril aj o diamantoch. Východní obchodníci ich priniesli do Európy spolu s hodvábom, korením a iným exotickým tovarom a používali ich ako cenné obchodné položky. Ale tie starodávne diamanty neboli ohromné, skvele rezané kamene, ktoré dnes poznáme. Boli špinavé, zriedkavo rezané alebo leštené správne a často boli pomerne nudné. Oslňujúci kameň, ktorý poznáme z moderných čias, je vykonávaný prácou intenzívnym rezaním a leštením (čo je veľa skutočnej, hoci relatívne malej hodnoty, ale všetko od najväčšieho diamantu). Ako knihy Joan Dickinsonovej Kniha diamantov že diamanty by mohli ležať asi desaťročia bez povšimnutia v krajine Indie predtým, ako "oko poznalo (mohlo by) nájsť diamant v hrubosti." Dokonca aj s diamantmi, ktoré sa nachádzajú v džungli Brazílie na začiatku 19. storočia a vrátane Indie celosvetová produkcia diamantov drahokam bola v tomto bode len niekoľko libier za rok. To všetko sa zmenilo v roku 1869.

Pred rokom 1869 boli hlavným exportom Južnej Afriky vlna a cukor, nič, čo bolo zriedkavé alebo pôvodné v regióne. Neexistovalo vôbec nič predtým, než by Európa mala záujem. (Preto "Začíname pre Afriku", prezývka pre európske prevzatie Afriky, začala až v roku 1881.)

Takže čo sa zmenilo? V roku 1866 našiel mladý Boer (slovo odkazujúci na juhoafrického farmára holandského alebo nemeckého pôvodu) 22-karátový diamant (na porovnanie, takmer polovicu diamantu Hope Diamond) v toku postele v blízkosti rieky Vaal v dnešnej dobe Južná Afrika. O tri roky neskôr bol nájdený 83 karátový diamant v blízkosti južnej Afriky. Prezývaný ako "hviezda Južnej Afriky", diamant sa v Južnej Afrike dotkol ponáhľania a britská špička. Čoskoro potom boli štyri bane vysušené a našiel sa najväčší diamantový vklad. Najväčší z týchto baní bol nazývaný Kimberley Mine alebo "Big Hole".

Diamanty vyšli z týchto baní pri tóne. Hodnota pôdy v regióne a následne zvyšok Afriky vďaka nádeji, že by sa našli viac diamantov, vyskočila. Začal sa medzi krajinami európskych síl, najmä v Británii, a obyvateľmi Búr, ktorí žili v regióne, titánový boj - obrátil sa na krajinu. Počas štyroch mesiacov v období od decembra 1880 do marca 1881 vybuchla prvá anglo-búrska vojna. Británi by skončili víťazstvom, ale za oveľa vyššie náklady na ľudskú prácu, než sa pôvodne myslelo. 408 britských vojakov bolo zabitých, zatiaľ čo iba 41 Boers. O 18 rokov neskôr začne druhá anglo-búrska vojna s ešte väčšími obeťami.

Medzitým boje a veľké množstvo diamantov, ktoré vyšli z juhoafrických baní, robili britských majiteľov baní celkom nervóznym. Hodnota ich produktu závisí od nedostatku a dopytu. Keďže príliš veľa diamantov a trh sa bojí násilia, dopyt klesol a hodnota diamantov klesla. Koncom osemdesiatych rokov 20. storočia boli diamanty v podstate polodrahokam (ekvivalent k dnešnému tyrkysovému alebo topazu) a veľa baní bolo vystavených riziku zatvorenia.

Vstúpte do britského domorodého Cecil Rhodos, ktorý začal prenášať vodné čerpadlá baníkom v roku 1869 na začiatku juhoafrického diamantového spevu. Z získaných peňazí kúpil nároky na pozemky z menších banských činností. Keď mnoho malých operácií zatváralo a predávalo pozemky kvôli nadmernému nasýteniu diamantov na trhu, Rhodos kupoval. Ignorovanie už založenej Kimberly Mine uskutočnil nákup, ktorý by ho poslal do histórie. Starý baňa De Beer vlastnili dvaja bratia Boer, Johannes Nicolaas de Beer a Diederik Arnoldus. Rhodos ich kúpil za to, že v tej dobe za rozumnú cenu. Keď rómska ríša pokračovala v raste, bohatá rodina Rothschildov (alebo prinajmenšom ich banka) poskytuje určitú finančnú podporu (nie je jasné, ako sa vedeli, ako sa Rhodos a Rothschild poznali) a ako sa vyrovnala každá ďalšia juhoafrická baňa, De Beers to neurobil.

V roku 1888, keď ceny diamantov naďalej klesali, zostalo len niekoľko majiteľov baní vrátane Rhodosu a jeho dolu De Beers. Zostávajúci majitelia baní sa rozhodli, že jediným spôsobom, akým ich priemysel prežije, je namiesto toho, aby si navzájom konkurovali, konsolidovať a vytvoriť jednu obrovskú ťažobnú spoločnosť. Zámerom bolo vytvoriť monopol v priemysle, ktorý by sa zameral na výrobu, ťažbu a pozemky v rukách jednej spoločnosti. A táto spoločnosť bola De Beers Consolidated Mines, Ltd v čele s Cecil Rhodes. Odvtedy bola spoločnosť De Beers takmer jediným majiteľom každej juhoafrickej dolu.

Rhodes a De Beers vytvorili individuálne dcérske spoločnosti a "obchodné spoločnosti", aby vyzerali, že to boli rôzne spoločnosti, ktoré fungovali nezávisle. Neboli a všetci boli súčasťou rodičovskej spoločnosti De Beers. Dnes by sa tieto označovali ako shell podniky a vo väčšine regiónov sveta by boli nezákonné. V podstate to, čo De Beers dokázala urobiť, bolo stanoviť jednu štandardnú alebo "fixnú" cenu diamantu s minimálnymi výkyvmi medzi svojimi dcérskymi spoločnosťami a urobiť to tak, že trh vytyčuje cenu. Teraz už skutočná hodnota ponuky a dopytu nezáležala, pretože spoločnosť De Beers kontrolovala všetku ponuku. Ako 1982 Atlantik článok uviedol, "De Beers sa ukázal byť najúspešnejším kartelovým usporiadaním v anále moderného obchodu."

Po smrti Cecil Rhodes v roku 1902 vlastnila de Beers deväťdesiat percent diamantovej produkcie na svete (nielen v Južnej Afrike), ale po rokoch nemilosrdných obchodných praktík sa jeho spoločnosť chystala prekonať.

Důl Premier (neskôr nazývaný dolom Cullinan, po mestu, v ktorom sa nachádzal) bol jedným z jediných bánk, ktoré spoločnosť De Beers nevlastnila, a to napriek tomu, že spoločnosť ju kupovala. Majitelia nechceli prispievať k monopolu De Beers, takže sa namiesto toho predávali nezávislým predajcom, bratom Oppenheimer. V roku 1905 bol najväčší surový diamant, ktorý bol kedy nájdený, v dome Premier, ktorý vážil absurdné 3 106 karátov. Teraz boli v biznise bratia Oppenheimer, najmä Ernest Oppenheimer.

Ernest Oppenheimer vedel, že zatiaľ čo jeho Anglo American Corporation sa darí dobre, nikto by v tejto dobe nedokázal poraziť De Beers. Takže on vzal výraz "ak nemôžete poraziť, pridať sa k nim" vážne. S využitím svojho nového zisku kúpil dostatok akcií spoločnosti De Beers, aby sa mohol dostať na palubu spoločnosti. Do roku 1926 bol druhým najväčším akcionárom spoločnosti, za ním len Solly Joel. Ako sa ukázalo, Joel a Oppenheimer boli priatelia a už pripravili plán, v ktorom by sa Oppenheimer stal predsedom predstavenstva. Oppenheimer to urobil presne a premenoval na spoločnosť Diamond Corporation. Spoločnosť Oppenheimers bude mať do roku 2011 kontrolu nad spoločnosťou.

V roku 1938 sa diamantový priemysel opäť zhoršil vďaka objaveniu baní v Austrálii, Sibíri a západnej Afrike a veľkej hospodárskej kríze, ktorá znižovala tržby. Takže Ernest poslal svojho syna, Harryho, do New Yorku, aby sa stretol s reklamnou agentúrou N.W. Ayer, ktorá bola tou istou agentúrou, ktorá pomohla svojmu finančnému sponzorovi Morgan Bank. Spolu si uvedomili, že Spojené štáty sú výrazne nedostatočne využívané diamanty. Potrebujú zistiť spôsob, ako presvedčiť Američanov, aby si kúpili svoj produkt. Robili to práve tým, že použili najšťastnejší a možno i najčastejšie iracionálny ľudské emócie - lásku.

Používanie novín, časopisov, nového média filmov a dokonca aj série prednášok na stredných školách v celom štáte, ktoré sa sústreďovali na diamantové zásnubné prstene, vytvorili ilúziu, že diamanty sa rovnali láske, pričom väčší (a drahší) diamant znamená viac lásky, "Diamant je navždy" bol uvedený v reklamách zobrazujúcich mladých milencov, ktorí sa vzali, alebo na svadobnú cestu. (V skutočnosti sú diamanty ľahko rozbité, spálené a premenené na oxid uhličitý s pomocou bohatého množstva kyslíka, štiepanej atď.). Tieto reklamy sa objavovali všade, často používajúc veľké hercov s filmovými názvami na podporu tohto spojenia. A to fungovalo - v roku 1944 sa predaj diamantov v Spojených štátoch pred niekoľkými rokmi zvýšil o 55 percent a teraz bol neúprosne viazaný na lásku a manželstvo a bol považovaný za veľmi cennú vec, ktorá by trvala navždy,

Táto myšlienka, že diamanty sú "navždy" a ktoré sa odovzdávajú z generácie na generáciu, je mimoriadne dôležitý pojem. Vidíte, ako stále viac a viac diamantov boli držané jednotlivcami, nakoniec by tam bolo toľko tam, že ak sa ľudia začali snažiť predať ich, realita hodnoty by bola objavená a cena nakrájaných diamantov by tiež v konečnom dôsledku už nebola ovládateľný spoločnosťou De Beers, niečo, čo spoločnosti stratilo. Diamanty teda nielen museli byť navždy držané jednotlivcom, ale myšlienka kupovať použitý diamant, aby ukázala náklonnosť, mala byť pevne tabu. Harry Oppenheimer to všetko komentoval v roku 1971:

Určitý stupeň kontroly je potrebný pre blahobyt priemyslu nie preto, že výroba je nadmerná alebo dopyt klesá, ale len preto, že veľké výkyvy cien, ktoré boli správne alebo nesprávne akceptované ako normálne v prípade väčšiny surovín materiály by boli deštruktívne pre dôveru verejnosti v prípade čistého luxusu, akým sú diamanty z drahokamov, z ktorých veľké zásoby sú vo forme šperkov širokou verejnosťou.

V každom prípade, vďaka virtuálnemu monopolu a možno aj najefektívnejšiemu ad blitzu všetkých čias, diamanty tu zostali a De Beers by opäť mohol stanoviť cenu bez ohľadu na to, či je ponuka vysoká alebo nízka.V skutočnosti, čím vyššia je cena, tým viac lásky teraz demonštruje. De Beers zopakoval tieto typy kampaní v celom rozvinutom svete s veľkým úspechom. Napríklad v Japonsku v roku 1967, diamantové zásnubné prstene dostali iba 5% času. V priebehu desaťročia, vďaka nejakej pútavej reklame, viac ako polovica všetkých zásnubných prsteňov v Japonsku mala diamanty na nich, pričom toto číslo neustále rastie.

V súčasnosti vďaka sérii veľmi nedávnych udalostí vrátane niekoľkých súdnych sporov a niečoho, čo spôsobilo vzburu viacerých dodávateľských diamantov proti spoločnosti De Beers, De Beers už na trhu s diamantmi nezatvára, ale myšlienka, že diamanty sú tradičný spôsob, ako demonštrovať skutočnú lásku, a že človek by mal stráviť dva mesiace plat na diamantový zásnubný prsteň (nápad vložený do populárnej kultúry prostredníctvom starých diamantových reklamných kampaní najskôr ako mesačný plat a neskôr sa zvýšil na dve s heslom "Ako inak by mohla dvojmesačná plat trvať navždy? ") udržiaval diamantový priemysel pozoruhodne ziskový. Koniec koncov, dokonca aj pre tých, ktorí to všetko vedia o diamantoch, vďaka populárnemu vnímaniu dáva dar diamantu stále defacto spôsob, ako premeniť peniaze na ukážku lásky bez okamžitého konca.

Bonusové fakty:

• V sedemdesiatych rokoch mal De Beers veľký problém na svojich rukách. Ich reklamné kampane propagujúce vysoké ceny malých diamantov boli príliš úspešné, a to ako získať viac ľudí na nákup menších diamantov, a zároveň zvýšiť cenu väčších diamantov príliš veľa na to, aby si väčšina dovolila. Preto bol na veľmi krátky čas naozaj problém spĺňať dopyt po malých diamantoch, čo spôsobilo, že museli značné diskonty väčších diamantov, aby namiesto toho motivovali ľudí, aby ich kúpili. Keďže však zásoby naďalej narastali, tento problém sa rýchlo vyriešil.
• Bolo navrhnuté, že jeden z dôvodov, prečo boli reklamné kampane De Beers tak úspešné pri získavaní ľudí, aby nielen dali zásnubné prstene, ale diamantové, mali veľa spoločného so zmenou zákonov a zároveň De Beers rozpútal ich mediálny blesk, Vidíte, na začiatku 20. storočia, pre väčšinu žien, ich jediná voľba pri zabezpečovaní ich finančného blahobytu spoločensky prijateľným spôsobom bola cez muža. A získať dobrého človeka, musí mať neochvejnú reputáciu. Problémom bolo, že akonáhle bude vyhlásená angažovanosť, približne polovica zainteresovaných žien bude pokračovať a nechá ich snúbenec s nimi sex. (Kinsey, 1948a: 336, 1948b: 364) Keď snúbenica potom odložila zasnúbenie, žena teraz mala nielen škandál zlomenej angažovanosti za ňou, ale potenciálne mala aj skutočnosť, že už nie je panna visí jej hlavu. Táto dvojitá whamma by doslova mohla zničiť všetky dobré vyhliadky, ktoré mala žena. Ako taká existovali právne predpisy o knihách na ochranu tejto ženy, ktorá jej umožňovala žalovať za škody spôsobené zlomenou angažovanosťou, a tým viac, že ak zlomená angažovanosť zahŕňala muža, ktorý predtým užíval panenskú ženu. V 30. rokoch sa však tieto zákony začali zrušovať alebo škody, ktoré žena mala nárok na odškodnenie, boli prísne obmedzené, dokonca aj v prípadoch, keď žena odhalila, že muž, ktorý porušil zákaz, spal aj s ňou. Keďže diamantový zásnubný prsteň bola vďaka reklamným kampaniam v tomto období vnímaná ako veľmi cenná, dovolila mu, aby zhromaždila to, čo si myslela, že je to cenná vec ako forma poistenia pre zákazku, keď už nemohla zbierať veľa (alebo niečo vôbec) v spôsobe poškodenia za zlomené zákazky.