Aloha košeľu a zaujímavý pôvod príležitostného piatku

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 09:38

V roku 1962 sa Havajská módna spolková krajina začala snažiť o to, aby sa ikona Aloha tričko (známejšie v kontinentálnych štátoch a v zahraničí ako havajská košeľa) prijateľným kusom obchodného oblečenia. Najdôležitejšou argumentáciou Havajskej módy bola skutočnosť, že horúce mierne podnebie Havaje prinieslo konvenčnému obchodnému oblečeniu nepríjemné pre väčšinu pracovníkov a dodal, že povzbudenie nosenia košele Aloha by podporilo havajský odevný priemysel.

Havajská módna spolka bola čiastočne inšpirovaná podobnou kampaňou v Honolulu v roku 1946, ktorá nakoniec viedla k vytvoreniu týždňa Aloha - týždenná oslava havajskej kultúry, ktorá zahŕňala aj nosenie košele Aloha. Táto slávnosť nielenže pomohla vytvoriť pocit národnej identity pre poválečných havajov, ale tiež pomohla spustiť rozvíjajúci sa priemysel havajského odevu, ktorý bol rýchlo zaplavený mnohými tisíckami objednávok pre tieto košele Aloha. (V deväťdesiatych rokoch minulého storočia sa vďaka intenzívnemu záujmu o túto udalosť rozšíril o celý mesiac osláv a premenoval sa jednoducho na festival Aloha.)

Späť v šesťdesiatych rokoch minulého storočia, ako súčasť toho, čo nazvali "operácia oslobodenia", Havajská módna spolka poslala košele Aloha všetkým členom havajského senátu a snemovne reprezentantov a lobovala za to, aby povzbudzovali Havajanov, aby nosili košele. Po mesiacoch vydala havajská vláda vyhlášku, v ktorej odporúča, aby sa "mužské obyvateľstvo vrátilo počas letných mesiacov k oblečeniu" aloha "kvôli komfortu a podpore priemyslu odevného priemyslu 50. štátu."

To však nestačilo na Havajskú módnu gildu, ktorú viedol Bill Foster, ktorý začal novú kampaň zameranú na pracovisko. V roku 1965 opäť začali lobovať vládu, aby umožnila svojim zamestnancom nosiť košele Aloha každý týždeň v piatok. V priebehu roka ľudia pracujúci v podnikoch v celom štáte obliekali svoje obľúbené košele Aloha pred každým piatkom do práce - "Aloha Friday" sa narodil.

Po zavedení Aloha piatok v roku 1966 výrobcovia košele Aloha rýchlo začali vyrábať dizajny s viac tlmenými farbami, ktoré boli menej rušivé a vhodnejšie na jeden deň v kancelárii. To zase videlo, že košele Aloha sa čoraz viac akceptujú ako bežné každodenné tričko, čím sa ešte viac zvyšujú tržby. Treba poznamenať, že začiatkom sedemdesiatych rokov minulého storočia väčšina podnikov v regióne umožnila svojim pracovníkom nosiť košele Aloha vždy, keď sa im to páčilo, a to nielen v piatok. V dôsledku toho sa Aloha piatok stal dňom, v ktorom sa niektorí pracovníci rozhodli nosiť viac okázalých košele športovo jasnejších a prepracovanejších vzorov, ako sa zvyčajne nosia po zvyšok týždňa.

Aj keď košele Aloha boli v tomto štádiu už v americkej pevnine a od 40. rokov 20. storočia, keď americká GI slúžila v tichomorskom divadle, ich priniesla späť po 2. svetovej vojne, myšlienka Aloha piatok nepristúpila na pevninu, začiatkom deväťdesiatych rokov, keď peňažné podniky postihnuté krátkou recesiou začali hľadať spôsob, ako zvýšiť morálku zamestnancov bez toho, aby vynakladali peniaze. Výsledok - "Príležitostný piatok". Počas niekoľkých rokov sa toto rozšírilo po celej krajine.

To všetko prináša ďalší inovatívny posun v prijateľnom obchodnom oblečení vďaka marketingovej kampani od významného výrobcu odevov - tentoraz Leviho.

V roku 1992 spoločnosť Levi začala guerillovskú marketingovú kampaň, aby sa pokúsila definovať myšlienku "Business Casual", ako to považujú za vhodné. Podnet pre túto kampaň bol taký, že spoločnosti, ktoré začali zavádzať "Príležitostný piatok" a inak uvoľňovali svoje kódy oblečenia, vznikol problém. PR guru Rick Miller, ktorý pracoval na kampani Leviho, načrtol túto otázku: "Zistili sme, že keď ľudia vyliali svoje kabáty a putá, naozaj nevedeli nosiť … Ľudia sa objavovali na havajských tlačových košoch alebo sandálech a šortkách. Úprimne povedané, existovali obavy zo strany vedenia, že by sa mohla stať práca tiež veľa zábavy."

Ako taký, Levi's vytvoril brožúru s názvom "Sprievodca pre bežné obchodné oblečenie"A poslal ho približne 25 000 podnikom po celom Spojených štátoch. Táto brožúra nielen pomohla spoločnostiam, ktoré sa snažia zistiť, ako definovať prijateľné bežné oblečenie na pracovisku, ale aj tenko zahalenú reklamu pre Levi's Dockers - khaki nohavice, ktoré boli predtým zvyčajne vidieť len na golfovom ihrisku. Fungovalo to. Mnoho podnikov používalo prvky z tejto príručky pre svoje vlastné smernice pre podnikateľské oblečenie pre svojich zamestnancov. V priebehu jedného roka sa muži po celej krajine začali obracať na prácu v maske nosiacimi doky.

Ako sa stalo s Aloha piatok na Havaji, myšlienka každodenného piatku sa rozširovala po celom svete podnikania a myšlienka "business casual" vhodná pre každý deň v týždni sa nakoniec stala akceptovanou normou v mnohých spoločnostiach. Takže v určitom zmysle by ste mohli povedať dôvod, prečo sa mnohí z nás čítajú, môžu ísť do práce na sebe niečo iné ako oblek, z veľkej časti preto, že v šesťdesiatych rokoch spoločnosť na Havaji naozaj chcela zvýšiť predaj košele Aloha.

Bonusové fakty:

• Zatiaľ čo Aloha piatok bol pôvodne koncipovaný ako spôsob, ako predávať viac košele mužom, ženy, ktoré sa chcú obliecť pohodlnejšie, by často využívali výhody neformálnejšej atmosféry tým, že nosia muumuus alebo podobné šaty.
• Podľa legendy najskorší príklad toho, čo možno považovať za košele Aloha, možno nájsť späť japonskému imigrantom Chotaro Miyamoto, ktorý vytvoril košele z tkaniny z Ázie športových fantastických, farebných vzorov predstavujúcich obrazy orientu, ktoré sa stali obľúbenými u miestnych obyvateľov čas.
• Prvá "havajská" košeľa sa považuje za dátum spred roku 1933 a všeobecne sa pripísala čínskej krejčovskej Ellery Chunovej vo Waikiki. Chun vytvoril tie najkrvavejšie košele, ktoré mohol od pár starých Kimonosov a predával ich vo svojom obchode ako "havajské košele". V roku 1936 Chun znova označil tričká ako "košele Aloha" a pridal svoju sestru na vytvorenie originálnych vzorov inšpirovaných havajskou kultúrou.
• Hoci najprv populárne vo Waikiki, košele nebol populárny u väčšiny Hawaiians až do zavedenia Aloha týždňa kvôli tomu, košele boli silne spojené s turistami. Práca jedného Alfreda Shaheena je tiež citovaná ako dôvod, prečo sa košele stali obľúbenými, pretože on je hlavne zodpovedný za zavedenie tlmenejších, menej lepkavých vzorov a výtlačkov.