Häagen-Dazs a Frusen Glädjé sú obidve americké spoločnosti

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 09:38

Ale nie, škandinávska atmosféra okolo obidvoch značiek bola čisto marketingovým trikom, hoci veľmi úspešným, a dve značky sú doma pestované americké značky. Či to, či chcete, aby ste sa dostali k protestom Ben a Jerryho alebo len pokrčili ramenami a kopali do niektorých Häagen-Dazov, záleží úplne na tom, ako sa cítite o kaskadérskom marketingu.

Häagen-Dazs bol prvý na scéne, ktorý začal v roku 1961 v Bronxe v štáte New York, ktorý je niekoľko kilometrov od Škandinávie … ale môže byť rovnako chladný v zimných mesiacoch. Reuben a Rose Mattus boli dvaja ľudia za spoločnosťou. Ideál geniálnej manželky mal vytvoriť zmrzlinovú značku, ktorá dala ľuďom viac než len rovnakú starú čokoládu, vanilku a jahody, ktoré v tej dobe dominovali na trhu.

Reuben pracoval v oblasti zmrzliny už celé roky kvôli tomu, že jeho strýko vlastnil taliansky obchod s ľadom, ale veľké značky ho ocenili z trhu zmrzliny - až kým si neuvedomil, že ak použije výrobky s vyššou cenou čím by zmrzlina bola ťažšia, vyššia prirážka by znamenala vyššie zisky. Potreboval len meno.

To je miesto, kde sa ľudia môžu smiať s hlúposťou alebo byť šialene zmätení. Názov Häagen-Dazs neznamená absolútne nič. Vôbec nič. Reuben chcel využiť zahraničnú značku, aby dal zmrzlinu svojmu okraju, a chcel niečo dánskeho zvuku, pravdepodobne ako hold k spôsobu, akým sa počas druhej svetovej vojny zaobchádzalo s Dánskymi Židmi.

Malý úder géniusov - a niektoré formulované slová - spustil globálnu franšízu, ktorá v decembri 2011 dosiahla 44 miliónov libier (asi 66 miliónov amerických dolárov) a každý rok predáva viac ako 13 miliónov zmrzlinových kadičiek. Ako je to pre zahraničnú značku?

Po úspechu Häagen-Dazs prišiel Frusen Glädjé, ktorý bol nápadom výrobcu zmrzliny Richarda Smitha, ktorý používal švédske výrazy "zmrazená radosť" alebo "zmrazená radosť" - "Frusen Glädjé" - a zmenil ho na Americkú značku zmrzliny Scandinavia a súpera pre spoločnosť Häagen-Dazs.

Stačí povedať, že s veľkým tátom už na scéne nezostalo príliš dobre. Häagen-Dazs a Frusen Glädjé mali právne pochybnosti o používaní škandinávskej marketingovej témy (vážne). V roku 1980 - v tom istom roku, keď bol Frusen Glädjé prepustený - Häagen-Dazs žaloval Frusena Glädjého za to, že cítil, že je očividným pokusom skočiť na vlak a ukradnúť ich značku (a ich zákazníkov) a tiež uviesť, umelých zložiek, ktoré sa v zmrzline nenachádzajú.

Bolo to všetko považované za trochu ako hrniec, ktorý zavolal čajovú kanvicu až po súdy, pričom súd rozhodol proti Häagen-Dazs a obvinil ich z toho, že majú "nečisté ruky", pretože sa sami predávali ako škandinávci napriek tomu, že nemali skutočnú spojenie s regiónom.

Napriek tomu, že Frusen Glädjé vyhral súdnu bitku, stratil vojnu. Teraz považovaný za retro produkt, ktorý sa niekedy spomína v populárnej kultúre (vrátane epizódy Family Guy av knihe American Psycho), Frusen Glädjé bol na trhu len v rokoch 1980-85, keď zakladateľ Richard Smith predal práva Kraftovi, Od tej doby zmizla z supermarketových regálov zdanlivo navždy, a to hlavne kvôli zmätok v procese predaja, čo vedie k tomu, že kupujúci si neuvedomujú, že značka bola dokonca v obchode, čo znamenalo, že bola zabudnutá na čas, skôr než porazená predajnom trhu. D'oh!

Häagen-Dazs na druhej strane v priebehu rokov jednoducho pokračovala v raste a zatiaľ čo jeho konkurentom sa hovorí iba o nostalgii 80. rokov, Häagen-Dazs sa nachádza v domácich mraziacich zariadeniach, supermarketoch, malých obchodoch, kinách a divadlách vo svete. Zúfalo vás, či nejakí majitelia škandinávskych zmrzlinových značiek, ktorí poškriabajú hlavu, prečo neboli schopní zúročiť očividnú lásku Ameriky voči chladným škandinávskym cukrárňam.

Ak sa vám páči tento článok, môžete sa tiež páčiť:

• Ben & Jerry's sa pôvodne chystali byť spoločnosťou Bagel
• Čo spôsobuje bolesti hlavy zmrzliny
• Havajský punch bol pôvodne zmrzlinou
• Na čo stojí M v "M &M"
• Popsicle bol vynájdený jedenásťročným

Bonusové fakty:

• Prvá maloobchodná predajňa Häagen-Dazs bola otvorená v roku 1976 v Brooklyne v New Yorku.
• Häagen-Dazs a Ben & Jerry's sú teraz dve najväčšie zmrzlinové značky v Spojených štátoch.
• V Spojených štátoch a Kanade vyrábali produkty Häagen-Dazs od dcérskej spoločnosti Dreyer od Nestle od 80. rokov.

[Obraz pomocou aplikácie Shutterstock]