Tvorca loga Nike "Swoosh" bol pôvodne zaplatený iba 35 dolárov za dizajn

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 09:38

Táto žena je Carolyn Davidson. V čase, keď vytvorila teraz svetovo preslávené logo, Davidson študoval na Portlandskej štátnej univerzite, kde jeden z spoluzakladateľov spoločnosti Nike, Phil Knight, vyučoval ako odborný asistent v účtovníctve. Na druhej strane, Knight bežal firmu s názvom Blue Ribbon Sports, predchodcu spoločnosti Nike. (Blue Ribbon Sports bolo predovšetkým distribútorom topánok Onitsuka Tiger z Japonska.)

Bol to náhodou, že sa Davidson stretol s Knightom. Bola uprostred rozhovoru s kolegom študentom v oddelení grafického dizajnu, vysvetľujúc, že nemá dostatok peňazí na to, aby absolvovala triedu olejomaľby. Knight počul a neskôr sa k nej priblížil a spýtal sa jej, či by mala záujem robiť nejakú grafickú prácu pre svoju firmu a ponúka jej dve hodiny za koncert (asi 14 dolárov za hodinu dnes).

Davidson prijal a začal robiť rôzne voľné pracovné miesta pre Blue Ribbon Sports, väčšinou robiť grafy a veci tejto povahy. O pár rokov neskôr sa Knight rozhodol, že je na čase, aby podnikol na ďalšiu úroveň, odďaľuje sa od toho, aby bol len americkým distribútorom japonských bežeckých obuvi a skôr vyrábal a predával vlastné topánky.

Tak, v roku 1971, Knight požiadal Davidsona, aby navrhol "prúžok", čo bol termín slangov vtedajšieho dňa pre logo topánky. Ďalej ju poučil, že chce, aby vytvoril dojem pohybu. Knight obzvlášť miloval logo Adidas, a hoci povedal, že to nemôže vyzerat príliš podobne, bol zrejme zamilovaný. Ako povedal Davidson,

Miloval Adidas. To bolo súčasťou môjho problému. Miloval pruhy Adidas, miloval ich. No, keď naozaj milujete niečo, skúste niekoho, kto sa tu pozrie na niečo iné.

Davidson vyčerpával takmer tri týždne, odhadoval, že pracovala dobre po dobu 17,5 hodín, často vyhlasovaných, aby prišla s logom. Jej proces mal kresliť "obrázok topánky a potom som nakreslil (logá) na tkanivo. Ja by som to položil. A potom by som to zničil, pretože by mal vyzerať dobre na topánke."

Nakoniec, s termínom, ktorý sa objavil, Davidson predstavil päť alebo šesť návrhov pre Knight, Jeff Johnson (ktorý by neskôr naznačoval názov "Nike" pre značku), a Bob Woodell sa pozrieť. (Nemôže si spomenúť na presný počet log, ktoré prezentovala, ani si nikto nespomína presný dátum, kedy bola vytvorená.) Rytírska odpoveď bola ohromujúca. Prvý dizajn, na ktorý sa pozrel, bol "swoosh", potom ho prešiel a pozrel na zvyšok, než sa vrátil k tomu a povedal slová, ktoré každý dizajnér túži počuť: "Ja to nemám rád, ale myslím, že bude rásť na mňa."

Reakcia Davidsona bola trochu sklamaná, ale požiadal čas na dokončenie dizajnu, ale Knight povedal nie. Potom predložila faktúru vo výške 35 USD (dnes je približne 195 EUR).

Môžeme si myslieť, že bola odtrhnutá pre prácu, pretože logo, ktoré vytvorila, sa stalo jedným z najznámejších na svete. Davidson to však nevidí, pretože bola vtedy spokojná s mzdami a súhlasila s tým, že by logo získala za túto sumu. Skutočnosť, že sa stala svetoznámym, bola jednoducho pekné perie v čiapku.

To však nie je koniec príbehu. Pre začiatok, po odchode z Nike v roku 1975 (tam dostala prácu po absolvovaní vysokej školy v roku 1971), šla na voľnej nohe a ako dizajnérka loga Nike určite pomohla získať klientov v priebehu rokov.

Priamym prínosom sa stalo v roku 1983, niekoľko rokov po tom, čo spoločnosť vyšla na verejnosti. Knight sa rozhodol porozprávať Davidsonovi za vytvorenie loga spoločnosti a za jej skorú prácu s Nikem, a preto ju pozval na obed, ktorý sa naozaj ukázal byť prekvapujúcou stranou na jej počesť. Na večierku si dal zlatý prsteň s náhrdelníkom na vrchu s diamantom. Ale to nebola to veľká výplata. Rovnako jej dal podľa spoločnosti Davidson 500 akcií spoločnosti.

Tak koľko bolo vtedy 500 akcií spoločnosti Nike? Približne 8000 dolárov alebo asi 18 000 dolárov dnes. Úplná suma, ktorú dostal Knight, nebol povinný jej dať nič, ani nebol žiadny tlak na to. Ale to nebol koniec. Spoločnosť Davidson nikdy nevyplatila tieto 500 akcií Nike. Odvtedy sa vyskytli štyri prípady, v ktorých bola akcia rozdelená, čo znamená, že v súčasnosti má 500 akcií teraz 8000 akcií. Pri aktuálnej cene akcií o niečo viac ako 60 dolárov za akciu, darček 8 000 dolárov v roku 1983 je teraz práve plachý na pol milióna dolárov. Nie je to príliš zlé na produkciu niečoho za pár týždňov práce na čiastočný úväzok, ktorá je v podstate iba zakrivená začiarknutie. 😉

Bonusové fakty:

• "Nike" je grécka bohyňa víťazstva, sily a rýchlosti, dcéra Styxu a Titan Pallas.
• Na začiatku svojej kariéry predaja obuvi poslal Knight vzorky značky značky Tiger bežiacemu traktorovi Billa Bowermanovi, aby získal svoje myšlienky na topánky a možno, že niektorí študenti Bowermana nosia.Bowerman bol ohromený a požiadal, aby sa stal partnerom v novej spoločnosti Blue Ribbon Sports, ktorá bola oficiálne založená 25. januára 1964. Začali tým, že si kúpili 300 párov topánok a predávali ich z kufra rytierov. Tiež začali experimentovať na topánkach, aby sa pokúsili zlepšiť, s tímom Bowerman, ktorý slúži ako morčacie.
• Predtým, než začala spoločnosť Nike, pracovné miesta v spoločnosti Knight zahŕňali účtovníka v spoločnosti Coopers & Lybrand, ako aj Price Waterhouse a potom asistent profesora v Portlandskom štáte.