Keď marketer vyvine Comic - príbeh Garfield

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 09:38

Zvyčajne sú tri veci, o ktorých vie každý o Garfieldovi - je to všetko o mačke, ktorá nenávidí pondelky, má lasagne, a že to naozaj nie je tak smiešne. Zatiaľ čo posledný bod sa môže zdať subjektívny, podľa Garfielda tvorcu Jim Davis, bod Garfield nikdy nebol pre komiks byť veselý vtipné, ale skôr byť relatable a, s tým dosiahol, slúži ako vozidlo predávať Garfield merchandise. Ako Davis sám uviedol v rozhovore v roku 1982 s Washington Post, Garfield nebol nič iné ako "vedomé úsilie na to, aby prišiel s dobrou obchodovateľnou povahou." Pokiaľ ide o to, prečo si vybral zviera, znova ho opäť citujem, "Snoopy je veľmi obľúbený pri udeľovaní licencií. Charlie Brown nie je."

Genéza Garfielda sa dá vysledovať zlyhaným komiksom Davisom, ktorý vznikol začiatkom sedemdesiatych rokov minulého storočia menom Gnorm Gnat, ktorý sa sústredil okolo rôznych neúspechov veľa antropomorfných hmyzu …

V roku 1977 Davis nikam nevedel s komiksom. Jednoducho nedokázal pochopiť, prečo nikto iný nenašiel gnats ako zábavný ako on - a áno, na rozdiel od Garfielda, Gnorm Gnat mal byť veľmi zábavný.

Už takmer päť rokov vytlačil gag-a-day comic v malom mestečku Indiana nazvanom Pendleton Times, Komiks, ako je poznamenané, predstavoval súbor sarkastických chýb, ako napríklad titulná postava Gnorm Gnat, ovocná muška s dvoma týždňami na živobytie, hlúpy hustý slimák a intelektuálny červ, ktorý sa nazýva Dr. Rosenwurm.

Keď sa Davis snažil získať väčšie publikum a väčší výplatný deň, neustále sa snažil dostať komiks v novinách po celej krajine, ale odmietnutie po odmietnutí sa stále vracia. "Mám toľko odmietavých úchytiek, mohol som s nimi obaliť moju spálňovú stenu," povedal Davis Los Angeles Times v roku 2001. Nakoniec redaktor, ktorý odmietol komiks, mu dal jednu úprimnú kritiku: "Vaše umenie je dobré, vaše gagy sú skvelé, ale chyby - nikto sa nemôže týkať chýb!"

Toto potvrdilo osud chýb. Krátko potom Gnorm Gnat unceremoniously zlikvidovaný nohou, a prestala robiť komiks. Teraz je načase, aby Davis prišiel s novým komiksom - ten, ktorý dúfal, že bude univerzálne.

Popísaný ako niekto s "dušou ad-muža", ktorý si zrezal zuby v reklamnej agentúre predtým, ako sa pokúšal o ruku v komiksoch, Davis študoval populárne syndikované komiksy dňa, aby zistil, či medzi nimi môže spozorovať spoločnú niť. Počas svojho výskumu si všimol, že komiksovité prúžky okolo psov, ako sú Peanuts a Marmaduke, sú obzvlášť populárne. To samozrejme dáva zmysel, pretože psy boli doslova chované po celé stáročia, čo sú to, čo ľudia považujú za úžasné.

Zároveň si Davis všimol, že nikto ešte nevytvoril populárny komiks o mačke, ktorú považoval za obrovskú medzeru na trhu. Koniec koncov, nezanedbateľné percento obyvateľov uprednostňuje mačky od psov alebo ich miluje. Povedal: "Cítil som, že ak milovníci psov ako psí pásy, určite milovníci mačiek chcú vidieť kocúru tam."

Davis tiež vyrástol na farme v Indiane s niekoľkými desiatkami mačiek, takže bol oboznámený s ich osobitým správaním, domestikovaným a divokým, ako je ich stereotypná lenivosť. On tiež používal prvky sám a jeho dedko ako inšpirácia pre charakter. Podobne ako jeho starý otec bol Garfield veľký a nemravný. Rovnako ako sám, mačka milovala lasagnu. A poďakoval sa jeho starému otcovi Jamesovi Garfieldovi Davisovi a po ňom vymenoval mačku. (Áno, na rozdiel od všeobecného presvedčenia, bol Garfield nie pomenovaný podľa amerického prezidenta Jamesa Garfielda.)

Vďaka charakteru a osobnosti sa Davis pridal, ako to výstižne povedal Chris Suellentrop zo Slate, "stabilná opakujúca sa opakujúca vtipy pre mačku", ktorú mohol nekonečne recyklovať a dovolil mu vyhnúť sa Garfield komiksy s čo najmenším úsilím, čo je neuveriteľne vhodné, ak o tom premýšľate.

Práve v tomto momente by sme mali poukázať na ďalšiu výhodu, že zviera ako hlavný charakter je, že zvieratá by sa mohli dostať ďalej s viacerými vtipy a nebudú sa tak obávať, že budú politicky správne. "Kvôli tomu, že Garfield je mačka, nie je čierna, biela, mužská alebo ženská, mladá alebo stará alebo osobitná národnosť," povedal Davis Washington Post v roku 1981. "Nechce krotiť na nikoho nohy, ak tieto myšlienky prichádzajú zo zvieraťa."

Davis sa tiež veľmi úmyselne vyhýbal politickým alebo sociálnym komentárom v Garfieldových pásikoch, aby zabezpečil, že sú čo najnebezpečnejšie a tiež aby sa odvolával na najširšie publikum v súčasnosti aj v čase. V rozhovore pre Mental_Floss sa v tomto smere poznamenal: "Zámerne sa vyhýbam sociopolitickej poznámke … 30 rokov odteraz by ľudia nerozumeli … Je dôležitejšie, aby sa s čitateľom líšila práca, ako má mať individuálny gag [rezonovať]."

Davis taktiež odišiel z cesty, aby sa ubezpečil, že mačacie odvolanie prekročilo hranice. Ako povedal v rozhovore v roku 1982,

Garfield je medzinárodný charakter. Preto ani nepoužívam sezóny. Jediná dovolenka, ktorú poznám, je Vianoce. Nepoužívam rýmovacie gagy, hraje sa na slovách, hovorové nahrávky, snažia sa Garfield aplikovať na prakticky každú spoločnosť, kde sa môže objaviť … Rád by som čitateľom v Sydney v Austrálii myslel, že Garfield žije vedľa seba. Nakoľko sa jedná o stravovanie a spanie, je to mačka, Garfield je veľmi univerzálny. Kvôli tomu, že je to mačka, naozaj nie je muž alebo žena ani žiadna konkrétna rasa alebo národnosť, mladá ani stará."

Vráti sa späť na marketingovú stránku vecí, Davis opäť inšpiroval arašidy pričom v knihe o výročnom výklade Garfieldových pásikov uvidel, že videl komercializáciu Snoopy najmä ako "citovať šablónu, ktorú by som mohol použiť na Garfield".

A to nebolo len pre odvolanie na zvieratá, ale aj preto, lebo povedal Chicago Sun-Times, "Po 50 rokoch sa Snoopy ešte stále usadil v tomto psíčkovom dome a skôr ako starne, má skutočne opačný efekt." Inými slovami, šablóna Snoopy umožnila pokračovať v tých istých starých gagách znovu a znovu a znovu ľudia ho stále milujú a nakupujú tovar, prípadne ak nie len pre nostalgiu.

Schéma fungovala.

V júni 1978 Garfield našiel cestu do približne 40 novín. O niečo menej ako dva roky neskôr sa na celom svete nachádza vo viac ako 800. Koncom roka 1982, štyri a pol roka po debute, to bolo v obrovských 1400 novinách. Rýchlo dopredu niekoľko desaťročí a dokonca aj v roku 2013 s pádom mnohých novín po celom svete, Garfield sa stále objavil vo viac ako 2500 novinách a časopisoch. V skutočnosti je Garfield v súčasnosti držiteľom Guinnessovho svetového rekordu za to, že je najrozšírenejšou komiksovou komiksovou históriou.

Využívajúc túto platformu najčítanejšieho komiksu na svete, Davis bol schopný ľahko vykonať druhú fázu svojho, celkom úprimne povedaného geniálneho plánu - merchandisingu.

Na rozdiel od tvorcu Calvin a Hobbes, Bill Watterson, ktorý slávne nielen prešiel, ale bojoval vehementne proti merchandisingu Calvina a Hobbesa za samotný komický materiál (a všimnite si to takmer všadeprítomné a úplne neoprávnené "Calvin peeing" samolepky, ktoré Watterson žartoval, "dlho po páska je zabudnutá, tieto obtisky sú môj lístok k nesmrteľnosti "), Davis nemal žiadne výčitky, aby využil svojho dômyselného stvorenia, aby z nej vytlačil každú desatinu. To znamená, že vo všetkých možnostiach predaja a udeľovania licencií dôrazne uvažuje o tom, ako by niečo mohlo poškodiť značku, či už kvôli zlému združovaniu, alebo jednoducho nadmernému nasýteniu, až k tomu, že ľudia z Garfieldu ochorie.

Napríklad v neskorých 80-tych a začiatkoch deväťdesiatych rokov minulého storočia sa plyšové hračkárske hračky Garfield stali mimoriadne úspešnými až do okamihu, keď takmer dosiahli štrajku. Povedal o tejto kríze: "Prijímame kontroly autorských práv, ale moja najväčšia obava bola nadmerná expozícia." V dlhodobom výhľade tento problém vyriešil: "Z piatich rokov sme vytiahli všetky plyšové bábiky z polic."

Ale plyšové bábiky neboli jediné miesto, odkiaľ sa peniaze vylievali. V skutočnosti, dokonca aj v prvých dňoch popularity komiksu, Davis priznal, že výdavky len trochu viac ako tucet hodín týždenne pracovať na komiksu sám, s ďalšími 60 alebo tak hodín strávil prichádza s a riadiť merchandising a licenčné ponuky a nápady,

To zahŕňa všetko od vašich štandardných kníh (ktoré mimochodom na jednom mieste videli Garfield so 7 takými knihami o New York Times Najpredávanejšie zoznamy), špeciálne karikatúry, obedové krabice a vycpané zvieratá, hracích automatov Garfield v Las Vegas, kryty toaletných sedadiel, reštaurácia Garfield a dokonca aj vzdelávací materiál s Garfieldom licencovaným v niektorých regiónoch na použitie v učebniciach učících deti Angličtina.

Mohli by ste sa v tejto chvíli pýtať, koľko Davis urobil z Garfielda vzhľadom na jeho úspech ako ako komiks na vlastné zásluhy a behemoth, ktorý je merchandising strane obchodu. No, nikto nevie s istotou, ale Davis a pravdepodobne IRS. To znamená, že je známe, že tržby Garfieldových tovarov sú v miliarde dolárov - miliardy dolárov - každý rok na celom svete, dokonca aj dnes.

Takže si myslíte, že ste ho museli odovzdať Davisovi - nielenže dosiahol svoj cieľ vytvoriť príjemný komiks pre masy, ale tiež majstrovsky riadil obchodnú stránku vecí a urobil z neho najúspešnejším komikom v histórii na oboch stranách bez konca v očiach.

Áno, na rozdiel od mnohých ďalších komikov, ktorí v priebehu rokov veľmi prekvapivo ukončili svoje prúžky, keď ich bankové účty boli dostatočne veľké a cítili, že zasiahli kreatívnu prekážku, Davis uviedol, že nemá takýto úmysel.

Avšak, aby sa ušetril čas a riziko vyhorenia, už dlho prestal kresliť karikatúry sám, zvyčajne to ponechal zamestnancom svojej dosť veľkej spoločnosti. Pokiaľ ide o vyčerpanie myšlienok, komik bol navrhnutý tak, aby sa opakoval ako jeho pozitívna vlastnosť. Ďalej konštatuje: "Nikdy som sa nebál, že by som vyčerpal materiál, pretože som nikdy nepísal materiál. Len sa pozerám na Garfielda. Dala som ho do hlavy ako televízna obrazovka a pozerala som ho. Pýtam sa, čo urobí, čo by povedal. Je to skoro ako pracovná meditácia. Práve som upravil materiál."

To znamená, že v nedávnej dobe Davis tiež využil podsúbor svojich desiatok zamestnancov, aby vytvoril drsné nápady pre budúce komiksy. Z tohto procesu poznamenáva: "Vidím gagy a pracujem s asistentmi na páse a podobne. Robíme to drsné a všetko sa cez mňa filtroval tak, aby mal jeden hlas. Všetci sa občas stretávame v tej istej miestnosti a kreslíme a pracujeme na tvaroch prstov, gestách a výrazoch a takýchto veciach, takže ak to niekto z nás kreslí, nemôžete povedať, ktorý to urobil."

Nakoniec Davis zhrnul svoju dosť pôsobivú životnú prácu (a to ako v zábavnom komikse, ktorý vytvoril, ako aj v úžasnom obchodnom dokonalosti, ktorý demonštroval v jeho tvorbe a raste v priebehu času): "Myslím si, že časť odvolania je, ako viete, arašidy, vždy sa chcete vrátiť späť, aby ste videli Snoopyho na psíku. V takom meniacom sa svete chcú [čitatelia] vedieť, že niektoré veci zostávajú rovnaké, takže sa cítím zodpovednosťou za to, aby Garfield miloval lasagnu a nenávidel pondelky; nikdy nebude chodiť na strave."

A mimochodom, na rozdiel od svojej slávnej postavy, Davis niekoľkokrát poznamenal, že sám miluje v pondelok.

Bonusové fakty:

• Keď už hovoríme o panáčikoch s prísavkou značky Garfield, ktoré v priebehu rokov priniesli Davisovi veľa miliónov dolárov, ukázalo sa, že ide o nehodu. "Na labkách som navrhla prvú bábiku Stuck on You so suchým zipsom, myslela si, že ľudia ju budú držať na záclonkách. Prišlo to ako chyba s prísavkami. Nerozumeli týmto smerom. Takže som to prilepil na okno a povedal: "Ak je to ešte za dva dni, budeme to schvaľovať." No, boli to dobré prísavky a tak sme to pustili. Nikdy ma nenapadlo, že ich ľudia dajú na autá."
• Nielenže bol pôvodne inšpirovaný Snoopyom Charlesom Schulzom, Davis tiež poznamenal, že Schulz mu v jednom bode poskytol neoceniteľnú radu. Podľa Davisa v rozhovore pre Mental_Floss, "[Schulz] bol nástrojom na to, aby sa Garfield postavil a po prvýkrát chodil na dve nohy. Pracoval som na Garfieldovej prvej špeciálnej škole v štúdiu Bill Melendez v L.A., a Sparky [Schulz] bol v ďalšej miestnosti pracoval na jednej z jeho špeciálov. Chcel som, aby Garfield vstúpil a tancoval cez úvodné úvery a … vyzeral strašne vstávať. Len to nevyzeral prirodzene. Sparky sa ma spýtal, ako to ide, a ja som povedal: "Nie tak dobre." Robil som rozloženie výkresov a povedal som: "Pozrite sa na neho. Garfield, vyzerá nepríjemne. "Povedal:" Pretože ste mu dal tie malé mačacie nohy. "Povedal mi, čo urobil so Snoopy. Snoopy chodil na nohy malých psov, "a keď som sa postavil, urobil som jeho zadné nohy skutočne veľké ako ľudské nohy a to vyzeralo prirodzene." On povedal: "Tu to urob," a vzal si tužku a pretiahol si vrchol mojej kresby s týmito veľkými nohami, aké má dnes. Povedal: "Tak tam! Teraz stoja. "Ja idem," To je ono! "Bol som odfúknutý. Tu bol Charles Schulz, ktorý čerpal z mojej kresby. Keď Garfield dostal veľké zadné nohy, potom mohol chodiť."
• Nielen o peniazoch pre seba, Davis je tiež známy tým, že je skvelý v spolupráci a očividne je to skvelý chlapec. Máme napríklad prípad webového komiksu Garfield Minus Garfield, kde Davis povedal: "Bolo to trochu vtipné - nazývali sme Dan a druhý sme sa identifikovali, povedal," Je mi to ľúto. Chceš, aby som skončil a upustil, že? "Povedali sme:" Nie, chceme spolupracovať na knihe s vami."