Logo sk.emedicalblog.com

Mám mlieko a Michael Bay

Mám mlieko a Michael Bay
Mám mlieko a Michael Bay

Sherilyn Boyd | Editor | E-mail

Video: Mám mlieko a Michael Bay

Video: Mám mlieko a Michael Bay
Video: WHEN YOUR MOM MAKES A MIRACLE 2024, Marec
Anonim
V roku 1993, znepokojený neustálym poklesom spotreby mlieka v posledných rokoch, sa novozaložená nezisková Kalifornská rada mliečnych výrobkov obrátila na reklamnú agentúru spoločnosti Goodby, Silverstein & Partners a hľadala nové nápady na to, aby Amerika dostala nadšenie z pitia svojho výrobku.
V roku 1993, znepokojený neustálym poklesom spotreby mlieka v posledných rokoch, sa novozaložená nezisková Kalifornská rada mliečnych výrobkov obrátila na reklamnú agentúru spoločnosti Goodby, Silverstein & Partners a hľadala nové nápady na to, aby Amerika dostala nadšenie z pitia svojho výrobku.

Agentúra našla požiadavku na výzvu, pretože podľa slov Jeffa Goodbyho:Všetci sme to vyskúšali. Väčšina už vlastní niektoré …, Mlieko nie je nové. Nie je vylepšené.,,, O tom je veľmi málo.

A tak, aj napriek dlhoročným skúsenostiam, Šťastní muži a Ženy zbohatlí, Silverstein & Partners boli na tom, kde začať, keď jedna žena počas fokusnej skupiny poznamenala, že: "Jediný čas, keď dokonca myslím na mlieko, je Vyčerpáme to, "čo viedlo Goodbyho k napísaniu už známej línie -" dostala mlieko?"

Aj napriek tomu, že nie sú presvedčení o tom, že majú svojho víťaza, niektorí členovia spoločnosti sa obávali, že nielenže táto fráza je gramaticky sporná, jej výroba nevyžadovala značné úsilie - zdá sa byť príliš zjednodušujúce vrátiť sa do rady Milk Processor. Iné si mysleli, že kampaň by mala namiesto toho rozpoznať, že ľudia takmer vždy pijú mlieko s inými jedlami, ako sú cookies alebo obilniny, a chceli, aby sa reklamy sústredili na "mlieko a XYZ"

V konečnom dôsledku však možno, že rozpoznávame, že stručnosť môže byť dušou vtipu, zotrvávajú na otázke s dvomi slovami, malý prípad to nastavil v dnešnom kultovom písme a začal rozprávať o tom, koľko života môže nasávať, keď vyčerpáte mlieko.

Zvyčajne zapojenie jednotlivca chyteného uprostred jedenia niečo lepkavý alebo suchý, keď si uvedomí, že je z mlieka, reklamy zvyčajne skončil rozrušený charakter vyzerajúc patetický, a rozprávač sa vás pýta, či ste dostatočne pripravení vyhnúť sa tomuto typu kalamity jednoduchá otázka: "Mám mlieko?"

Zatiaľ čo mnohé reklamy sú klasické, nikto nie je viac známy ako prvý v sérii, ktorý nebol riadený nikým iným ako Michael Bay of Transformers, Bad Boys a Armagedon sláva.

Niekedy nazývaný "Got Milk / Aaron Burr", pre tých, ktorí nie sú oboznámení, televízna reklama sa otvára s klasickou hudbou, zatiaľ čo fotoaparát naskenuje veľký byt, plný námetov Alexander Hamiltona. Keď sa skladba objaví, jediný cestujúci v byte dokončí šírenie arašidového masla na plátky chleba a vezme obrovský skus, rovnako ako hovorca hovorí, že deň 10 000 dolárov otázka je: "Kto strieľal Alexander Hamilton v tomto slávnom súboji?"

Teraz je niekoľko záberov zbierok Hamilton / Burr, ktoré odhaľujú, že odpoveďou nie je len "Aaron Burr", ale aj to, že ľudia s arašidovým maslom to vedia. Keď zazvoní telefón, oznamovateľ sa pýta našej otázky na otázku a on odpovie, ale kvôli arašidovému maslu, ktorý mu gumu nalepí, jeho odpoveď je nezrozumiteľná. Keď sa jeho veľká šanca odhodí, postava ide na pohár mlieka, aby vyčistil jeho dušu, len aby si uvedomil, že kartón je prázdny. Hlasateľka prestane hovoriť, pretože nepočul správnu odpoveď a keď obrazovka začne čierne, postava, ktorá je teraz rozčarovaná, sa pokúša vyjadriť odpoveď bezvýsledne a potom jeho byt dramaticky exploduje … (sranduje sa) obchodné končí so známou frázou na obrazovke, "dostal mlieko?"

Populárne populárne, Bayova reklama získala v Cannes Silver Lion a Grand Prix Clio pre reklamu roku. V priebehu dvoch rokov program Milkprocesor Education Program (MilkPEP) distribuoval celoštátne a do polovice deväťdesiatych rokov minulého storočia viac ako 91% amerických dospelých oboznámilo kampaň "dostala mlieko" (ktorá sa nakoniec premenila na iné formy, ako napríklad s celebritami s mliečnými muškáty v rôznych pozíciách).

Napriek šikovnosti a popularite celej kampane spotreba mlieka v USA mierne klesla. Na porovnanie, v roku 1975 Američania každoročne používali 274 libier na osobu kvapalného mlieka (asi 32 galónov), zatiaľ čo v roku 2014 používali iba 159 libier na osobu za rok (asi 18,5 galónov). S cieľom zastaviť krvácanie v roku 2014 MilkPEP upustil mlieko? kampaň a nahradila ju za jednu, ktorá sa zameriava na bohatý výživový obsah mlieka a najmä bielkoviny Životnosť mlieka.

Pokiaľ ide o Bay, pred jeho veľkým prelomom do hraných filmov s 1995 Zlí chlapci, on urobil rad ďalších známych reklám, rovnako ako hudobné videá. Napríklad, okrem ocenenej reklamy "Got Milk / Aaron Burr" z roku 1993, Bay získala zlatý lev v Cannes v tom istom roku pre reklamu "Miller Lite / Lawyer Roundup". Medzi ďalšie slávne reklamné spoty patrí reklama Nike "Michael Jordan vs. Charles Barkley" a niekoľko jeanových reklám - jedno pre Leviho a druhé pre Bugle Boy. Za svoje úsilie získal Bay v roku 1995 cenu riaditeľa roka v roku 1995 od generálneho riaditeľa Guild of America.Medzi najznámejšími hudobnými videoklipy v zátoke patrí Meatloaf "Ja by som urobil čokoľvek za lásku (ale ja to neurobím)", "Wilson Philips" "Nechceš ma vidieť plakať" a "Divinyls", "Dotýkam sa."

Odporúča: