Logo sk.emedicalblog.com

Ako ste začali s Pet Rock Fad?

Ako ste začali s Pet Rock Fad?
Ako ste začali s Pet Rock Fad?

Sherilyn Boyd | Editor | E-mail

Video: Ako ste začali s Pet Rock Fad?

Video: Ako ste začali s Pet Rock Fad?
Video: Красивая история о настоящей любви! Мелодрама НЕЛЮБОВЬ (Домашний). 2024, Marec
Anonim
Pre všetkých majiteľov domácich miláčikov tam, bol tam niekedy čas, kedy ste mali dosť? Dosť loptičiek, dostatok starostlivosti, dosť neporiadok, dostatok vetoviek a podobne? Po vypočutí svojich priateľov si s takýmito vecami sťažuje svoje domáce zvieratá, Gary Dahl sa rozhodol vziať veci do vlastných rúk a poskytnúť svetu perfektné zviera planéty: Pet Rock. To je pravda, ľudia. V roku 1975 sa najväčším módnym nápadom stalo skvelé 3,95 dolárov (17,58 dolárov dnes) na zakúpenie jednej veľmi obyčajnej skaly. Nebolo to roztomilé alebo plyšové. Nebolo to krásne umelecké dielo. Skala ani nemala tvár! Bolo to len sklo.
Pre všetkých majiteľov domácich miláčikov tam, bol tam niekedy čas, kedy ste mali dosť? Dosť loptičiek, dostatok starostlivosti, dosť neporiadok, dostatok vetoviek a podobne? Po vypočutí svojich priateľov si s takýmito vecami sťažuje svoje domáce zvieratá, Gary Dahl sa rozhodol vziať veci do vlastných rúk a poskytnúť svetu perfektné zviera planéty: Pet Rock. To je pravda, ľudia. V roku 1975 sa najväčším módnym nápadom stalo skvelé 3,95 dolárov (17,58 dolárov dnes) na zakúpenie jednej veľmi obyčajnej skaly. Nebolo to roztomilé alebo plyšové. Nebolo to krásne umelecké dielo. Skala ani nemala tvár! Bolo to len sklo.

Čo by malo niekoho zaplatiť za skalu, ktorá by sa pravdepodobne našla na vlastnom dvore?

Kameň prišiel s vlastným nosičom - kartónová krabička na mieru s rukoväťou a vzduchovými otvormi. (Nie že hornina potreboval dýchať, samozrejme). Vnútri skrine, skala mala svoju vlastnú posteľ s drevenými hoblinami Nestlé v kým čakal na niekoho, kto by ju vziať domov. Napokon, perfektné domáce zviera by nebolo úplné bez vlastného oficiálneho školiaceho manuálu, ktorý pravdepodobne predával skutočný produkt.
Kameň prišiel s vlastným nosičom - kartónová krabička na mieru s rukoväťou a vzduchovými otvormi. (Nie že hornina potreboval dýchať, samozrejme). Vnútri skrine, skala mala svoju vlastnú posteľ s drevenými hoblinami Nestlé v kým čakal na niekoho, kto by ju vziať domov. Napokon, perfektné domáce zviera by nebolo úplné bez vlastného oficiálneho školiaceho manuálu, ktorý pravdepodobne predával skutočný produkt.

Starostlivosť a výcvik vášho Pet Rock manuál bol naplnený slovami a vtipy o tom, ako sa starať o vaše domáce rock. Napríklad sa uvádza, že zatiaľ čo príkaz "štát" bol pomerne nemožné, aby váš maznáčik rock dosiahnuť, pretože nemal žiadne nohy, ďalšie povely ako "sadni" a "pobyt" sa ľahko naučiť skál, rovnako ako príkazy, ako " prevrátiť "," strhnúť "," prijať "a" zaútočiť "… aspoň tak dlho, kým skaly pomáhajú svojmu pánovi alebo strmému kopci. Dahl taktiež pokryje veci, ako je školenie domu na skalu, a hovorí: "Ak vyberiete skalu z jej krabice, zdá sa, že je vzrušená, umiestnite ju na niektoré staré noviny. Skala bude vedieť, na čo je papier a nebude potrebovať ďalšie pokyny."

Spoločnosť, ktorá sa predáva, nebola tak skoro ako samotná skála, ale zábavná hodnota produktu a jeho zábrany. Ako povedal Dahl v rozhovore ľudia v roku 1975, "Mohli by ste povedať, že sme zabalili zmysel pre humor."

Pokiaľ ide o vybrané skaly, Dahl vybral hladké kamene z Mexickej pláže Rosarito, aby slúžil ako domáce zvieratá. Skaly mu stáli jeden cent každý deň (asi štyri centy dnes). Drevené hobliny, ktoré používal pre lôžkoviny bola tiež prakticky zadarmo, čo znamenalo, že tlačových nákladov pre ručné aj náklady na vytvorenie zákazku boxy boli najdrahšie položky v súprave. Na prvý pokus sa však Dahl podarilo získať tlačové poplatky za príručku tým, že jednoducho v príručke Pet Rock vyskúšal veľkú tlačovú prácu, ktorú urobil pre jedného z jeho klientov.

Pet skaly sa slávili takmer cez noc a slovo sa rýchlo rozšírilo práve včas na vianočnú sezónu. Dahl, denne nezávislý redaktor špecializujúci sa na reklamnú kópiu, pomohol dostať slovo von, a to prostredníctvom predloženia vlastných starostlivo vytvorených tlačových správ novinám. Hneď potom, Newsweek zverejnil polostránový príbeh Pet Rock a Dahl The Tonight Show, dvakrát. Na vrchole FAD je, Dahl bol odoslaním približne 10.000 skaly denne, v nemalej miere vďaka rôznym novín v Amerike predstavovať články o smiešnosti tohto produktu, ktoré bolo lietanie z regálov.

Pet rock bláznenie trvala asi šesť mesiacov, začína v septembri roku 1975, pri ktorých tržby vrcholiť počas vianočných sviatkov a tankovanie vo februári 1976, kedy obchody zvýhodnené ceny v dôsledku klesajúcich predajov a napodobiteľov produkty zaplavujú trh.

Pokiaľ ide o to, či Dahl skutočne "robil milión dolárov" z Pet Rock, ako sa často hovorí, zdá sa, že to je pravda. Aj keď to nie je verejne známe, čo Dahlův ziskové rozpätie bolo pre každú ponukou prístup k rocku po náklady, ako je práca, lodná doprava, a dávať svoje investorov a maloobchodníka ich znižovanie bolo účtované, on predsa raz konštatovať, že jeho prvým cieľom bolo, aby sa ubezpečil, že ' d dajte minimálne 1 dolár (4,45 dolárov dnes) za každú predávanú rock. V roku 2004 tiež povedal New York Times že "v dnešných peniazoch som dal 5 miliónov dolárov v kapse" vďaka Pet Rock. Akonáhle sa prach usadil a vyblednutie skončilo, predával približne 1,5 milióna hornín na celkovú hru okolo 6 miliónov dolárov alebo okolo 27 miliónov dolárov dnes. Robením matematiky asi 5 miliónov dolárov v roku 2004 by znamenalo, že v roku 1975 využil 1,5 milióna dolárov (dnes je to asi 6,7 milióna dolárov); takže ak sa má veriť jeho cenovú ponuku z roku 2004, hit jeho cieľ o zisk okolo 1 dolára na Pet Rock predal a skutočne "robil milión dolárov" z predaja skál.

Takže čo sa stalo s Dahlom po Pet Skalách sa stalo poznámkou v histórii? No, jeho pôvodní investori ho žalovali, tvrdiac, že nedostali svoju oprávnenú časť ziskov získaných z predaja Pet Rocks. Keď súd súhlasil, Dahl mal nezverejnenú výplatu šesť čísel na vidličku. Navyše sa budúci vynálezcovia obrátili na Dahla k jeho schváleniu a radu o tom, čo dúfali, že bude ďalším bohatým a rýchlym vynálezom. Na to povedal pán Dahl The Associated Press v roku 1988: "Je tu bizarná bláznivá fringe, ktorá cíti, že ich dlužím. Niekedy sa pozerám späť a zaujímalo sa, či by nebol môj život jednoduchší, keby som to neurobil."

Pokiaľ ide o jeho neskoršie obchodné aktivity, medzi jeho najzanedbanejšími patrili pieskové šľachtiteľské súpravy. Umožnili ľuďom používať dve fľaštičky piesku, jednu "mužskú" a jednu "ženu", aby vytvorili svoju vlastnú púšť. Tento výrobok zaznamenal pozoruhodne svoju prvú jazdu a rýchlo predával počiatočných 50 000 kusov, ktoré dal dohromady. Podobne ako Pet Rock, tieto sa predávali za menej ako 4 doláre, pričom v prvom kole prehrali okolo 850 000 dolárov v dnešných dolároch. Optimálne o počiatočnom predaji Dahl potom vytvoril ďalších 50 000 balíčkov, iba aby vidieť dno takmer okamžite vypadlo. To viedlo k tomu, že desiatky tisíc z piesočných chovných kitov nebudú predávané a nakoniec spôsobia, že Dahlovi pôvodne pôsobivé zisky na tomto produkte budú frittered preč.

Ďalšou nepodarilou produktovou líniou, ktorú prišiel, bola červená Čína špina - špina z pevninskej Číny zabalená do malých akrylových kociek za cenu 5 dolárov za kus. Predal výrobok ako spôsob, ako presunúť "celú krajinu [Čínu] z nosa. To, čo navrhujem, je jedným z najnáročnejších výdobytkov v histórii sveta. "Bohužiaľ pre Dahla, len niekoľko týždňov po tom, čo produkt spustil, prezident Jimmy Carter 15. decembra 1978 formálne uznal Čínsku ľudovú republiku za jedinú právnu vládu v Číne (predtým postavenie Spojených štátov bolo, že Čínska republika na Taiwane bola jedinou zákonnou vládou Číny). Dahl povedal o tomto diplomatickom prechode a zlepšil vzťahy medzi oboma národmi, "Koniec vtipu, koniec produktu".

Image
Image

Duch výhodnejšie využil niektoré z jeho zárobkov z Pet Rock na otvorenie baru v Los Gatos v Kalifornii, s humorným názvom Carry Nation's, Ak nie ste oboznámení s pani Nationovou, bola neslávne známa členka mierového hnutia, ktorá si začiatkom 20. storočia pomenovala sama seba tým, že šla okolo a beh amoku (pozri: Čo je Amok?) Vo vnútri rôzne salóniky. Začala tým, že v týchto zariadeniach hádzala kamene, tehly a iné projektily. Nakoniec zdvihla sekeru a vstúpila do nej. Jej prvé úplné rozbitie bolo v meste Wichita, Kansas 27. decembra 1900, spôsobilo škody vo výške niekoľko tisíc dolárov. Taktiež ju priviedol do väznice.

To ju nezastavilo.

Medzi rokmi 1900 a 1910 bola zatknutá najmenej 30 krát, keď ona a jej nasledovníci vandalizovali jednu barovu miestnosť za druhou a Carry ich pokračovala tým, že sa plakala: "Smash, dámy, rozbiť!" Dokážete si predstaviť len veselosť situácie. Sedíte tam príjemne a chatujete so svojimi priateľmi v chladnom varení, keď sa náhle nahromadí hromada svietnikov ovládajúcich ženy a začne to všetko zahltiť.

Netreba dodávať, že ten istý zmysel pre humor, ktorý Dahl používal na vytvorenie príručky Pet Rock a návod na výcvik jazyka v tvári, bol úplne zobrazený, keď si vybral meno baru, ktorý je ešte otvorený dodnes.

Po niekoľkých rokoch tohto druhu podnikania sa Dahl vrátil k tomu, čo urobil najlepšie - marketing, založil spoločnosť Projekt 80, ktorá sa špecializuje na marketing námetov ľudí, ako aj na pomoc pri získavaní ich produktu z nápadu na lietanie z regálov obchodov. V podstate to bola tá istá vec, ktorú Dahl robil sám, väčšinou neúspešne, ale s omnoho menej rizikovými zarábanými finančnými prostriedkami spočiatku tým, že účtoval ľuďom poplatok za svoju pomoc a odbornosť a neskôr tým, že požadoval, aby mu boli zaplatené licenčné poplatky za všetky predaje výrobkov. Zatiaľ čo zisky na predaný výrobok boli pre seba oveľa nižšie, zabezpečili mu aspoň to, že by mu bolo niečo zaplatené, či produkt nakoniec nabral alebo nie. S využitím svojich skúseností v tejto aréne napísal aj knihu, Reklama pre Dummies, v roku 2001.

Gary Dahl zomrel 23. marca 2015, vo veku 78 rokov, navždy si pamätá, že sa stal milionárom tým, že predával jeden z najsmysluplnejšie smiešnych produktov všetkých čias.

Bonusové fakty:

  • Okrem svojho vynálezu domácich hornín je Gary Dahl tiež známy ako veľkokapacitná víťazka súťaže Bulwer-Lytton Fiction 2000, ktorá je náladovou literárnou súťažou, ktorá v podstate hľadá trest hroznej prózy. Jeho víťazný príspevok: "Hrdlo zakrpatené vresy, zahalené v hustom hmle ako dym v preplnenom krčme, neúmyselne zakrúžkovali nad močiarmi, ich skalnaté lakte vykĺzli z konca krajiny, ich hrubé, drsné nosy narážali do hustej peny severu Mori ako starí bradári, ktorí zaspávajú vo svojich šatách."
  • Pri pokuse o zdvojenie úspechu Dahla s technologickým twistom ThinkGeek vyvinul USB Pet Rock. V podstate si vzali Dahlovu obyčajnú a jednoduchú skalu a dal jej USB kábel, ktorý sa môže pripojiť k počítaču. Čo to robí? Absolútne nič okrem prípadu niekomu dá príležitosť zamieňať spolupracovníkov a dobre sa smiať. Cena? 7,99 dolárov, ktoré po upravení inflácie je v skutočnosti menej ako polovica ceny pôvodnej Pet Rock, hoci model ThinkGeek pre priamy predaj na spotrebiteľa môže mať značne väčšie ziskové rozpätie na tomto produkte ako to, čo Dahl získal.

Odporúča: