Logo sk.emedicalblog.com

Billion Dollar Bábätka: História detí Beanie detí

Billion Dollar Bábätka: História detí Beanie detí
Billion Dollar Bábätka: História detí Beanie detí

Sherilyn Boyd | Editor | E-mail

Video: Billion Dollar Bábätka: História detí Beanie detí

Video: Billion Dollar Bábätka: História detí Beanie detí
Video: Советские актеры и их дети/СТАЛИ ПРЕСТУПНИКАМИ И УБИЙЦАМИ 2024, Marec
Anonim
Prvým krokom k vytvoreniu Beanie Baby začal v roku 1983, kedy 39-ročný bývalý ašpirujúci herec H Ty Warner, ktorý nedávno buď vystrelil, alebo sa jednoducho rozhodol opustiť Dakinovú hračkársku firmu, na ktorú pracoval počas väčšiny svojich dospelých život, otvoril svoju vlastnú hračkársku spoločnosť, ktorá vyrábala malé plnené zvieratá.
Prvým krokom k vytvoreniu Beanie Baby začal v roku 1983, kedy 39-ročný bývalý ašpirujúci herec H Ty Warner, ktorý nedávno buď vystrelil, alebo sa jednoducho rozhodol opustiť Dakinovú hračkársku firmu, na ktorú pracoval počas väčšiny svojich dospelých život, otvoril svoju vlastnú hračkársku spoločnosť, ktorá vyrábala malé plnené zvieratá.

Modelovaním vierovyznania "ísť veľkým alebo ísť domov" investoval skoro každý desetník, ktorý mal v ňom, vrátane dedičstva 50 000 dolárov od svojho otca, ktorý práve zomrel.

Zavolal svoje prvé hračky Himalájske mačky, ktoré sa rýchlo vypredali v miestnych obchodoch. Čo bolo pre Warnerove vypchaté zvieratá oddelené, že plastové pelety boli použité namiesto bežných výplňových materiálov, takže hračka mala životnejší a menej tuhý pocit. Jeho konkurenti si mysleli, že je nuts, a porovnal jeho produkt s "roadkill".

Ty sa posledný smiech predával 30 000 kusov "roadkill" na veľtrhu hračiek v Aténach a do roku 1992 jeho katalóg v spoločnosti zahŕňal desiatky zvierat. Ako úspešná bola táto snaha, Warner ešte stále nebol spokojný. Chcel vytvoriť zberateľskú hračku, ktorú si deti mohli zakúpiť s vlastnými vreckami za menej ako päť dolárov. V tej dobe, podľa Ty, neboli žiadne hračky "v rozsahu $ 5, ktoré neboli skutočným odpadom." Takže sa dostal do práce a urobil to tak.

"Originál deväť", ako ich nazývajú zberatelia, bol v roku 1994 v Chicagu vyraďovaný. V žiadnom konkrétnom poradí nie sú: Spot the dog, Squealer the Pig, Patti the Platypus, Cubbie the Bear, Chocolate the Moose, Pinchers the Lobster, Splash Killer Whale, Nakláčajte Žaba a rozstrihnite Dolphin.

V priebehu roka bolo k dispozícii 50 oficiálnych Beanie Babies, ale žiadna z nich nebola dostupná vo veľkých maloobchodných predajniach. Ty sa namiesto toho rozhodol predávať svoj výrobok výhradne v malých obchodoch s darmi a v špecializovaných predajniach, čím zapožičiaval predmetom určitý exkluzívny vzduch, bez ohľadu na ich nízku cenu.

Použitím určitých marketingových techník dokázal Ty Warner vytvoriť produkt, ktorý je veľmi žiadúci nielen pre deti, ale aj pre zberateľov, ktorí boli ochotní zaplatiť tisíce dolárov na sekundárnych trhoch za určité Beanie Bábätká. Tieto marketingové triky zahŕňali:

  • Word of Mouth: Najobľúbenejšie hračky vás bombardujú s reklamou, najmä v televízii. Beanie Bábätká predávané bez tradičnej reklamy a spoliehali sa výlučne na zákaznícke slovo z úst, čo je najsilnejšia zo všetkých reklám, ktoré šíria slovo o produkte. To mu dalo prvok tajomstva, ktorý zase pridal k obľúbenosti hračky.
  • Odchod do dôchodku: Beanie Bábätká boli často náhle "odišiel", čo viedlo k zúfalému hľadaniu tých, ktorí zostali na regále obchodov. To tiež zabezpečilo, že zberatelia sa cítili nútení prenasledovať všetky dostupné Beanie Baby, pretože ste nikdy nevedeli, kedy by sa náhle stal nedostupným. Keď predaj začal klesať v neskoršej časti bubliny Beanie, Ty dokonca prinútil ľudí, aby si mysleli, že bude konečný odchod do dôchodku a pripomína 31. decembra 1999, že všetky Beanie Bábätká by sa prestali vyrábať. Celé peklo sa medzi kolektormi uvoľnilo, čo spôsobilo, že Y2K vyzerá ako príjemná záhradná párty. Potom Ty dôrazne pozmenil svoje vyhlásenie, aby povedal, že nechá zberateľov hlasovať o osude Beanies Babies. Áno, ten chlap je marketingový génius. Samozrejme, dokonca aj tento trik poskytol len krátky nárast pred nevyhnutnou špirálou smrti Beanie Baby ako ultra populárnej hračkárskej výstrelky.
  • Malé obchody: Ako už bolo uvedené vyššie, len autorizované Beanie Babies sa môžu predávať v malých obchodoch s darmi alebo v špecializovaných predajniach na rozdiel od maloobchodných veľkokapacitných predajní. Táto stratégia poskytla svojmu produktu obraz triedy a prilákaných zákazníkov všetkých vekových kategórií, čo by nebolo možné vo veľkom obchode s hračkami, ako je Toys R Us. To mu tiež umožnilo jemnejšiu kontrolu distribúcie, čo, ako uvidíte v momente, bolo kľúčové.
  • Vnímaná obmedzená výroba a nedostatok: Ľudia milujú vzrušenie z lovu a myšlienku, že majú niečo, čo nie je veľa iných ľudí. Ak chcete ešte viac vyzdvihnúť faktor exkluzivity, okrem toho, že ste sa ubezpečili, že nikto v obchode nikdy nemal všetky návrhy Beanie Baby, boli dokonca aj Beanie Bábätká, ktoré boli k dispozícii len v niektorých krajinách. Samozrejme, vo väčšine prípadov skutočne neexistoval skutočný nedostatok, pokiaľ bol vo výrobe konkrétny dizajn. Továrne Ty ich vyberali s neuveriteľnými sadzbami - tak rýchlo, ako si to ľudia kúpili, urobili nové. Ale vďaka chytrým marketingovým trikom, ako je napríklad predaj iba v malých obchodoch a nedávajúc žiadny obchod s plnou zásobou zdalo ako by boli zriedkavé.
  • Individualita: Personifikácia je spôsob, akým sú kolegovia povzbudzovaní, aby individualizovali Beanie Babies. Každá Beanie má svoje vlastné meno, narodeniny a sprievodnú báseň. Zberatelia by dokonca mohli ísť online na oficiálnu webovú stránku spoločnosti Ty, aby zistili svoje osobitosti osobnosti Beanie Baby. To bol ďalší spôsob, ako sa pokúsiť vytvoriť konkrétnu Beanie, ktorá sa zdá byť jedinečná a zriedkavá, rovnako ako zdanlivo viac než len vypchaté zviera.

Samozrejme, vec, ktorá zabila popularitu Beanie Baby, skončila tým, že sa stala tiež populárne, keď sa už zdajú byť tak jedinečné a zvláštne, takže ľudia rýchlo stratili svoje nadšenie pre nich. Ako uviedol zberateľ Kelly Cabral hneď po vypuknutí bubliny: "Môj manžel je ako:" Odkiaľ sme to všetko dostali? "Potom si uvedomíte, že ste strávili príliš veľa času na tejto šialenstve.

Ty Warner zaujal niektoré značné riziká, keď spustil Ty Inc, klesol každý desetník, ktorý mal na výrobok najviac v priemysle, myslel, že je to kecy. Vzhľadom na to, že na vrchole bubliny Beanie Baby o niečo viac ako pred desiatimi rokmi sa jeho čistá hodnota zvýšila na približne 6 miliárd dolárov a dokonca aj dnes je to okolo 2,6 miliárd dolárov vďaka niektorým dôvtipným obchodným krokom počas bubliny, je celkom isté povedať, že samozrejmá miliardárova riziká sa rozhodne vyplatili.

Odporúča: