TV, pivo a dym

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 09:38

Brucho až po lištu

V roku 1946 stojí 10-palcový čiernobiely RCA televízor 400 dolárov. Dnes je to asi 4500 dolárov, čo je dosť na to, aby si kúpil niekoľko veľmi veľkých televízorov s plochou obrazovkou a Blu-Ray prehrávačov. Väčšina Američanov po skončení druhej svetovej vojny chcela vlastniť televíziu, ale len málo si to mohlo dovoliť. Okrem toho nebolo veľa televíznych relácií, ktoré by sa dali sledovať v roku 1946.

V týchto raných dňoch siete zistili, že športy sú lacným spôsobom, ako naplniť letecký čas. Jediné, čo museli urobiť, bolo trénovať kameru na baseballovej hre, boxerskom zápase alebo v rollerovom derby a ľudia by sledovali. A majitelia barov si uvedomili, že televízor cez bar by zaplatil za seba (a potom niektoré), keď sa patrónia ukázali sledovať šport a kupovať pivo. Susedné taverny po celej krajine zaznamenali príznaky sľubujúce: "Máme televíziu!" V rokoch 1946 a 1947 sa polovica všetkých televízorov predávajúcich v Spojených štátoch pohybovala.

Prvé hlavné športové podujatie v televízii sa uskutočnilo 19. júna 1946: ťažký zápas medzi Joeom Louisom a Billym Connom (Louis vyplienil Conna v ôsmom kole.) Boxing zápas nastavil sledovanie televízie: 140 000 ľudí sledovalo, väčšina z nich v baroch. O rok neskôr bol tento záznam rozbitý, keď milión ľudí sledoval zápas Joe Louis / "Jersey Joe" Walcott. Keď svetová séria z roku 1947 odvysielala v televízii, bary okolo národa hlásili čiaru okolo bloku. Televízia našla svoje prvé masové publikum.

Všetky reklamy sú reklamy na pivo

Keďže toľko ľudí kupovalo nápoje, keď sledovali televíziu, reklamné pivo v televízore bolo prirodzené, že si výrobok mohol objednať, kým reklama stále prebieha. Na rozdiel od dnešného systému predaja blokov reklamného času, vtedy by jednotlivé spoločnosti sponzorovali celý program a získali by všetky reklamné spoty. Regionálne dominantné pivá rýchlo vyčerpali sponzorské práva na lokálne vysielané športy. Narragansett Beer bol prvým sponzorom televíznych Boston Red Sox, Goebel Beer sponzorovaný Detroit Tigers baseball. Griesedieck Brothers Beer podporil niekoľko športových vystúpení v St. Louis, spoločnosť Iron City Brewing sponzorovala Pittsburgh Pirates a spoločnosť Ballantine Beer sponzorovala hry New York Yankees.

V päťdesiatych rokoch sa reklamy na pivo naďalej objavovali počas športových podujatí, ale vzhľadom na rastúci predaj televízorov sa reklamy objavovali po celom svete. V roku 1951 Blatz Beer zaplatil 250.000 dolárov za sponzorom televízneho debutu hit show Amos 'N Andy, Pabst Blue Ribbon podporila sitcom Život Rileyho, A potom to bolo Výstava Ken Murray Budweiser, talk show, v ktorej Murray a jeho hostia vypili niekoľko studených, keď rozprávali.

Dym sa dostáva do vzduchu

Keďže pivo a šport zdanlivo šli spoločne (potom a teraz), v 40-tych a 50-tych rokoch sa cigarety a sofistikovanosť spojili. V tom čase bolo len málo vedeckých správ spájajúcich tabak so zdravotnými problémami a cigarety mali pomerne pozitívny verejný obraz. Vypaľujúca sa cigareta vyzerala očarujúca v čiernych a bielych filmoch a milióny mužov sa dostali do fajčenia kvôli cigaretám v súpravách vojenských kŕmnych dávok v druhej svetovej vojne.

Chuťová krajina

Spoločnosť sponzorovaná spoločnosťou Cigarette ukazuje, že od štyridsiatych rokov minulého storočia až do osemdesiatych rokov agresívne tlačili svoje hviezdy a skriptá na propagáciu svojich značiek a zobrazovali cigarety ako moderné bohaté doplnky vysokej triedy. Pred umiestnením produktu existoval takýto termín.

• Camel sponzorovala policajnú drámu v rokoch 1949-56 Človek proti zločinu (okrem nočného vysielania správ). Ukážku bolo zakázané ukázať zlým chlapcom, a dokonca aj nervózne vyzerajúce postavy, od fajčenia. Chladná a zhromaždená seriálová hviezda, Ralph Bellamy, sa však často videli fajčiť.
• Leo G. Carroll a Lee Patrick, hviezdy sitcomu krycia doska, museli fajčiť Camels na prehliadke, a Carroll uzatvoril každú show tým, že zvolal: "Majú chuť tak, ako mám rád chuť!"
• Jedna z najpopulárnejších divadelných predstavení 50. rokov bola Lucky Strike predstavuje váš hit Parade, ktorý predstavoval súbor spevákov začínajúcich každú show s vydaním komerčného jingla "Be Happy, Go Lucky Strike".
• Večerný klub Chesterfield (1948-50) predstavil hosťa Perry Como hawking Chesterfields medzi piesňami, a počas nich tiež - otvoril každú show s piesňou s názvom "Smoke Dreams."
• Známe logo "valentína" na začiatku a konci Milujem Lucy nebol pridaný skôr, ako sa prehliadka dostala do syndikovaných opakovaní. Keď sa predstavenie prvýkrát vysielalo na CBS v 50. rokoch minulého storočia, sponzoroval ho Philip Morris a začal s Lucy a Ricky tancovať okolo obrovského balíčka cigariet. Koniec koncertu priniesol Luckyho osvetlenie Rickyho cigarety a chrčilo: "Vidíte, aké ľahké je udržať muža šťastný? Prečo nedávať manželovi kartón z cigariet Philip Morris? "Podľa všetkého, Milujem Lucy spisovateľov bolo dokonca zakázané používať slovo "šťastie" v dialógu, pretože to by mohlo pripomenúť divákom Lucky Strike … značka súpera American Tobacco.

Smoke Up, deti

Napriek tomu, že počet prehliadok sponzorovaných tabakovými spoločnosťami, bolo v televízii aj veľa samostatných cigaretových reklám. John Wayne sa objavil v reklamách Camel (zomrel na rakovinu pľúc v roku 1979), Rod Serling z Zóna Twilight (zomrel na infarkt v roku 1975) a dokonca aj Santa Clause sa dostala do podnikania s cigaretami. Dobre, to bolo Talentové skautov hostiteľa Arthur Godfrey v obleku Santa, ale povedal divákom, že "najlepší vianočný darček je kartón Chesterfieldu."

A dlho predtým, ako bol Camelov karikatúrny maskot Joe Camel obvinený z marketingu cigariet pre deti, animované postavy obsadené tabakové reklamy, vrátane Willieho, kresleného tučniaka, ktorý fajčil Kools; Marlborov Harry a Juggernaut Jones; a dokonca aj v roku 1961 Fred Flinstone a Barney Rubble pre Winstona.

Reklamy fungovali. V roku 1949 polovica amerických mužov fajčila cigarety. V roku 1955 bolo 59 percent napriek medzníkom roku 1952 Reader's Digest článok "Rakovina v krabici", ktorá označila neoficiálny koniec fajčenia bez viny.

Dostali ste dlhú cestu, zlatko

V roku 1962 začal príliv obrátiť sa proti reklame cigariet v televízii. V tomto roku oznámil generálny chirurg Luther L Terry prehľad vedeckých poznatkov o fajčení cigariet. Zástupcovia zdravotníckych organizácií, ako aj zástupcovia Úradu pre potraviny a liečivá, Americká lekárska asociácia, Federálna obchodná komisia a Tobacco Institute boli vyzvaní, aby zvážili zistenia. V roku 1964 po tom, ako zástupcovia prešli viac ako 7 000 vedeckých štúdií, Terry vydal správu: Fajčiari cigariet mali až 20-krát vyššiu pravdepodobnosť rakoviny ako nefajčiarov, fajčenie prispievalo k ochoreniam srdca a bolo známe, že fajčenie počas tehotenstva znižuje hmotnosti novorodencov.

V roku 1965 Kongres požadoval, aby všetky cigarety obsahovali označenie zdravotnej výstrahy. Vláda bola taká neústupná v tom, ako dostala informácie o zdravotných účinkoch cigariet, že v roku 1967 FCC vyžadovala akúkoľvek televíznu sieť, ktorá vysielala reklamu na cigarety, aby tiež vysielala vyhlásenie o verejných službách proti fajčeniu.

Nakoniec, v roku 1970, napriek tlaku lobistov, vysielateľov a tabakového priemyslu, Kongres prijal zákon o fajčení cigariet pre verejné zdravie. Úplne zakázala reklamu cigariet z televízie a rozhlasu od polnoci 2. januára 1971. Posledná cigareta pre Virginia Slims bola vysielaná Dnešná show v 11:59, 1. januára 1971.

Reklamy na pivo však pokračujú.